第108章改頭換面求月票推薦票追讀

聽到方文山的問題，陳秉文又看一下在場眾人，發現大家臉上都有些疑惑的神色。

他知道必須要把這個問題解釋清楚，讓大家消除心中疑慮。

陳秉文放下手中的報告，目光掃過眾人，解釋道：“這不僅僅是配方調整的問題，而是產品定位和消費者認知的徹底重塑。”

他拿起那份厚厚的調查報告，指著上面的消費者反饋：

“你們看這些數據，‘味道怪’、‘不夠甜’、‘喝著沒勁’、‘不值這個價’這些評價，已經在新加坡第一批接觸勁霸的消費者心中，形成了初步但頑固的負面印象。”

“如果我們只是悄無聲息地換了配方，瓶子還是那個冰藍色的瓶子，包裝還是那個包裝，標簽上還是‘勁霸功能飲料’這幾個字，消費者會怎么想？”

他自問自答：“他們會以為還是原來那個‘味道怪’、‘不夠甜’的飲料！

他們甚至可能根本不會注意到配方變了！

因為第一印象已經形成，他們不會再輕易嘗試。

即使我們降價促銷，效果也有限，因為負面認知已經建立。”

陳秉文頓了頓，加重語氣：“所以，我們必須‘改頭換面’！

這不是為了好看，而是為了徹底切斷與舊版產品的負面關聯，給消費者一個重新認識、重新嘗試的理由！”

陳秉文清晰記得，前世可口可樂2004年上市的低版“c2”可樂因為口味得不到消費者喜愛，直接退市調整。

幾年后再次上市時，名字已經換成“calalie”。

同樣的，農夫山泉“175°橙”早期叫“農夫橙子”，也是因為口感不穩定被吐槽，最后改名加重新調整配方后才得以翻身。

方文山點點頭，恍然大悟：“明白了，陳生。

徹底切割，重塑認知。

新包裝、新名字，就是新產品。”

“沒錯。”陳秉文目光掃過眾人，“勁霸在港島是成功的，但新加坡的烙印是‘味道怪’、‘不夠勁’。

這個標簽不能帶到東南亞其他市場。

我們要一個全新的開始。”

說著他站起身，走到白板前，拿起筆：“新品牌名，‘脈動’。”

“脈動？”眾人低聲重復。

“對，脈動。”陳秉文寫下這兩個字，“寓意活力、能量、生命節奏。

比‘勁霸’更中性，更易被不同文化接受。